> margin: (economics经济学) (of costs and benefits) relating to or resulting from small changes 曼昆的经济学原理里高亮的第三条“边际性思考”这样说道：只有一种行动的边际收益大于边际成本，一个理性决策者才会采取这项行动。 边际收益的思考法解释不少的经济现象，比如价格歧视、价格调整等。将其拓展开去，似乎也能在更大的范围内发挥作用。所以，我慢慢有了这样的下意识：此事在边际上看如何？ ## 在何时停止投入？ 不单单是止损，在项目、事情上也可同时考虑整体 ROI 和边际的 ROI。有一些事情，边际上 ROI 正向明显，但是整体的 ROI 正向不突出，是可以作为次要事项的，也就是在边际上逐渐停止投入。另外一些事情，边际上 ROI 是负向的，但是可能让整体的 ROI 显著地正向，此事是可以做的，但是需要“赌”一把。 ## 边际是可“谈判”的 固定的成本是无法砍的，最多只能短期压制。核心利益是不能拿来交换的，但是边际上的利益是可以商榷的。如果能以损失边际利益的方式，保全核心利益，那么谈判是有空间的。所以，需要尽可能搜集信息，了解对手在边际上能接受什么，在核心上不能接受什么。最美妙的策略，莫过于把自己的边际利益，乃至非自己承担成本的东西，包装成对手的核心利益。战国策里充满了这样的小聪明。 ## 只有边际能带来显著的增量 事物的自然增长几乎都满足自然增长率。只有在边际上的事物，因其存在巨大的不确定性，蕴含着增长的势能。识别机会的唯一方式，就是判别该事物是否真的在边际上，且在边际上能存在多久。