# 判断软文的一种方法 浏览知乎时候看到一位大V的专栏文章，点开看了一小段，感觉到可能是一篇宣传文案。往下一拉，果然是在为自己的知乎Live做宣传。但是，我为什么连正文都没有看几行，就觉得是一篇软文呢？ 稍微思考，觉得我可能潜意识里考虑到了一下几个因素： 1. 标题未提供明确的中心思想。 网络时代的文章，标题起得再烂，除非是微信公众号里那种哗众取宠或者只是为了发一张小动图的，基本上都还是会体现出文章大意，至少也暗示了一个文章行文方向的线索。但是如果这个大意或者线索模糊不清，不能在一撇之内看明白，又同时含有想要吸引你点开一阅的意图，这篇文章的质量，首先就可以这样判断，不会是太高的。 2. 冗长的铺垫。 读过书的都知道作文的起承转合，也肯定听惯了开门见山。凡是作文都要起意，一是为行文提供一个立脚点，二是让读者快速代入到某种情境、某种背景。要是开头约百字内没有切入正题，还在凝神聚气，酝酿笔意的，如果这不是万字长文，不是学术论述，不是长篇小说，不是小文人搔首弄情之作，就是作者情感足够而论点论据单薄了。这样的文字一是毫无看头，二是营养价值如食之无味的鸡肋，三就是有“序言”的嫌疑了。 3. 看长度。 篇幅不长的都是可以接受的广告语，常见于知乎Live贴。篇幅中到长的，全篇扯东打西，或故作萌态，甚至不惜拼动图的，也都不是什么好文章，微信公众号里最常见。要是写得真心或者的确幽默，大部分人还是会看下去的。一笑而过也就算了，可惜时不时最后蹦出个广告，容易气出内伤。 170327